Julie Wainwright está de volta com um novo empreendimento

Julie Wainwright, fundadora e ex-CEO da empresa de consignação on-line de luxo de capital aberto The RealReal, está de volta com uma nova startup.

Chamada Ahara, a empresa com sede em Los Angeles se descreve como uma empresa de nutrição personalizada que fornece recomendações a seus clientes depois que eles preenchem um questionário de saúde que pergunta sobre sua dieta e histórico de saúde, idade e localização, após o que eles podem faça uma variedade de testes em casa para genética, epigenética e biomarcadores.

De acordo com Ahara, por exemplo, seus testes podem dizer à empresa com que eficiência alguém está metabolizando nutrientes específicos; quão saudáveis ​​são suas células; e que testa os níveis sanguíneos de um indivíduo em busca de nutrientes essenciais, como vitamina D e ômega 3.

Wainwright não é especialista em bem-estar, mas depois de deixar o RealReal em junho passado, depois de administrar a empresa por 11 anos, ela se juntou à famosa médica e nutricionista Melina Jampolis como co-fundadora. Jampolis também é o médico chefe da equipe. De fato, em um comunicado à imprensa publicado ontem, a dupla - que já conta com meia dúzia de outros funcionários em seu site - incluindo um profissional de marketing de desempenho - diz que eles próprios contribuíram para uma rodada de $ 10,25 milhões liderada por Greycroft, com participação da Headline , SHAKTI e o empresário Sandy Sholl.

Ahara está atualmente em beta e, de acordo com sua própria literatura, operará um modelo freemium que oferece benefícios especiais para membros "premium".

O fato de a operação parecer exigir muito menos recursos do que o RealReal não é surpreendente. Wainwright - que anteriormente liderou a Pets.com, empresa da era pontocom - está saindo de um negócio que é amado por seus clientes, mas altamente desafiador do ponto de vista das margens.

Em conversa na semana passada com o investidor Ian Sigalow da Greycroft - a empresa também foi uma das primeiras apoiadoras do The RealReal - ele ofereceu suas teorias sobre por que o RealReal possui um valor de mercado de apenas $ 170 milhões depois de atingir um valor de mercado de $ 2,39 bilhões no dia de sua IPO há três anos.

Embora o RealReal fosse uma "idéia realmente boa", criando um mercado de bens de luxo de segunda mão muito mais vibrante, o "desafio com o modelo é que ele exige muito capital. O armazenamento das roupas é caro. A maneira como elas são adquiridas de uma maneira tão discreta é caro." Wainwright "executou muito bem a visão, mas dirigir uma máquina lucrativa e reduzir o custo dela é muito difícil de lidar nesse negócio porque são basicamente peças únicas e únicas de produtos de moda, e todos eles precisam ser classificado. É um negócio complicado de escalar."

Ahara se junta a uma onda crescente de startups de nutrição digital. Embora cada um tenha um sabor ligeiramente diferente, nos últimos seis meses, a Mighty Health, uma startup de quatro anos com sede em São Francisco que oferece um programa diário de saúde projetado para adultos com 50 anos ou mais, levantou US $ 7,6 milhões em financiamento de empreendimentos; Nourish, uma plataforma de telessaúde para nutrição com sede em São Francisco, levantou US$ 8 milhões em financiamento inicial; e Zoe, um aplicativo britânico de rastreamento de nutrição e saúde, também atraiu a atenção de VCs, levantando £ 25 milhões de investidores, para citar apenas alguns.